游击营销的绿豆沙传奇：从默默无闻到行业风云 (游击营销的例子)

引言在竞争激烈的食品饮料市场中，如何脱颖而出，赢得消费者的青睐，成为企业永恒的课题。而安徽顶天食品科技有限公司（以下简称顶天食品）旗下的徽磨坊品牌绿豆沙，却用一场成功的游击营销，从默默无闻杀入行业风云，成为家喻户晓的明星产品。初试身手：街头快闪营销2015年，顶天食品决定推出徽磨坊绿豆沙，但彼时市场上绿豆沙品牌众多，竞争激烈。为了打开局面，顶天食品策划了一场街头快闪营销。他们租借了一辆流动餐车，在城市各个繁华商圈免费派发绿豆沙，并邀请路人试饮。这看似简单粗暴的营销方式，却收到了奇效。新鲜、香甜的绿豆沙瞬间俘获了路人的味蕾，人们纷纷排队领取，并在社交媒体上晒照片、分享心得。短短几天，徽磨坊绿豆沙的名声不胫而走，成为城市热议的话题。口碑营销：病毒式传播街头快闪营销只是第一步，顶天食品紧接着又发动了一场口碑营销攻势。他们与本地美食博主和社交媒体达人合作，送出绿豆沙样品，并请他们试吃并发表评价。这些博主和达人的真实体验和正面反馈，迅速在网络上引发了病毒式传播，徽磨坊绿豆沙的口碑迅速建立起来。差异化定位：健康营养理念在激烈的竞争中，顶天食品没有选择打价格战，而是另辟蹊径，将徽磨坊绿豆沙定位于健康营养饮品。他们与营养专家合作，强调绿豆沙富含植物蛋白、膳食纤维和多种维生素矿物质，是现代人健康生活的

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